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      来厚德战略定位学院,学最正宗的定位

      全球定位教育开创者于雷:企业需要定位
      2019-03-26 14:24:08

      现如今中国经济取得了长足的发展,民营企业在经济发展的过程中扮演着不可或缺的重要角色。新时期的企业家们面临着共同的困惑,中国企业的平均寿命远远低于日韩及欧美企业。面对全球化的大竞争时代,我国企业该何去何从,又将面临怎样的改革。

      目前一种新的产品或是商业模式,一夜之间模仿者众多,第二天同一款产品的山寨版即会遍布全球。成千上万的企业争着满足同一需求,产品严重过剩。企业之间通常会采取价格战的方式来血拼到底,然而价格战好比七伤拳,伤敌一千,自损八百。到最后往往是两败俱伤的场面,于人于己都没有益处。企业如何才能在价格战的混乱中突出重围?每个成功品牌都应该在顾客心智建立独特的定位,以创建独特的认知优势,成为顾客的首选。

      当下商战的本质不是产品之争,而是认知之争。——定位之父:杰克·特劳特

      同质化竞争时代,顾客的购买方式也发生了改变,消费者和客户只购买自己心智中认为好的东西。所以了解顾客的选择规律才是能成功获客的关键。

      1、一分钱一分货,好的东西必然高价。

      2、先入为主,人们通常会对某一事物形成的第一印象最为深刻,且极难改变,所以我们要成为第一个进入心智的品牌。

      3、好品质才能赢得市场,因为你赢得了市场,所以顾客会相信这是更好的品质。

      4、术业有专攻,顾客更愿意专业品牌,什么都做的品牌往往意味着不专业。

      5、凡事有利有弊,一个品牌强势的背后一定有其与生俱来的弱势。

      6、王婆卖瓜,口碑传播一定要具备可信度,要带着信任状出场,切忌王婆卖瓜,自卖自夸,往往第三方的信任背书才更有力量。

      中国的企业发展已经面临瓶颈,千篇一律正是绝大多数行业的写照,企业如何区隔和竞争对手的差异,已经成为下一步发展所必须面对的问题。而展开定位内训,便是寻找新的产品品牌定位的最便捷方式。正是因为最深入企业的培训,可以了解更多企业面临的竞争难题;也正是因为对众多高层培训,才能集思广益提出更多企业家本人无法了解的消费现实情况,使产品定位更好地被找到。

      2008年,于雷携手定位之父特劳特先生在中国首创“战略定位总裁课程”,并创办全球第一家定位培训机构--厚德战略定位学院,2014年厚德开创“战略定位落地课程”,致力于将定位理论本土化、工具化,引领定位课程进一步升级。

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